Résumé
Ce livre parle des « choses de la vie » : des voitures, du métro, de la banque, de l’hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement.
Il n’est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d’études. Ce n’est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n’est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d’études parce qu’il convient — dans un rapport ou lors d’une présentation — de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d’épargner au client l’histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira « à sauts et à gambades » tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s’éprouve dans une pratique.
Caractéristiques
Sommaire
Préface de Christian Pinson
Avertissement au lecteur. — « À sauts et à gambades »
I. — « Hors du texte, point de salut »
Plus d'intelligibilité
Plus de pertinence
Plus de différenciation
II. — Êtes-vous arpenteur ou somnambule ?
Le trajet comme texte
Les quatre types de voyageurs
Deux applications de la typologie
III. — Une étoile est née
« Clarté » : une relation au monde, une relation à l'autre
Le schéma narratif
Le classicisme de la clarté : une esthétique de marque
Une étoile pour logo
IV. — Le refus de l'euphorie
Un système semi-symbolique
Un discours basique sur la thymie
La syntaxe narrative
La santé n'est pas l'euphorie
Analyse narrative et analyse du contenu
V. — « J'aime, J'aime, J'aime… »
Le parcours génératif de la signification
Une axiologie de la consommation
L'apport de la publicité à l'image Citroën (1982-1985)
Designs et axiologie de la vie quotidienne
VI. — L'image, pour troubler les lettrés
Noir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertu
Une forme d'expression classique
Sémantique structurale par A. J. Greimas et non d'A. J. Greimas
Signes, symboles, pictogrammes et mythogrammes
L'émotion et le regard
VII. — « Tués dans l'œuf ! »
Publicité, sémiotique : même débat
La publicité référentielle
La publicité oblique
La publicité mythique
La publicité substantielle
Quelques interprétations possibles
Bibliographie sémiotique
Index des noms
Index des termes sémiotiques
Autour de l'auteur
– Élève d'A. J. Greimas, Jean-Marie Floch a mené une triple carrière de consultant, d'enseignant et de chercheur en sémiotique. Dans la même collection, il a publié Identités visuelles (1995) et Une lecture de Tintin au Tibet (1997).
– Préface de Christian Pinson.
