ONG & Cie - Sylvain Lefèvre - Partage du savoir - Format Physique et Numérique | PUF  

ONG & Cie

ONG & Cie
ONG & Cie
Mobiliser les gens, mobiliser l'argent
Auteur: 
Collection: 
Catégorie: 
Livre
Date de parution: 
09/03/2011

Résumé

Les ONG sont-elles devenues des « multinationales de l’action collective » ? Le recours aux recettes du marketing pour enrôler de nouveaux soutiens dans ces organisations militantes le laisse penser, de même que la sous-traitance à des agences spécialisées des programmes de recherche de donateurs. Comment comprendre alors la double nature des ONG, qui empruntent au secteur marchand ses ficelles managériales mais scandent qu’un autre monde est possible ? Modernisation nécessaire pour certains, corruption d’un univers vertueux par le marché pour d’autres, ce processus suscite de nombreux débats aux termes bien tranchés : amateurisme contre professionnalisme, militantisme contre logique néolibérale, altruisme contre intérêt… Pourtant, pour les spécialistes du marketing au siège des ONG comme pour les recruteurs de donateurs dans les rues, collecter des fonds est vécu simultanément – mais non sans contradiction – comme un « sale boulot » et comme une forme de dévouement militant. À travers une enquête ethnographique minutieuse parmi les marketers de la vertu, cet ouvrage met en lumière la mise à l’épreuve de l’enchantement militant par les techniques managériales. Il éclaire ainsi d’un jour nouveau les enjeux et tensions traversant le monde des ONG. Vendre une cause : à quel prix ?

 

Caractéristiques

Nombre de pages: 
240
Code ISBN: 
978-2-13-058791-0
Numéro d'édition: 
1
Format
15.5 x 24 cm

Sommaire

Table des matières: 

Préface

Introduction

PREMIÈRE PARTIE. — COMMENT LE MARKETING DIRECT VINT AUX ONG
Chapitre premier. Les pionniers et l'eldorado américain (1960-1980)
Le management et le marketing dans les années 1960-1970
Les années 1980 ou l'âge d'or de la collecte pour les ONG
Chapitre II. La décennie 1990 et la montée des contestations
Le fundraising mis à mal
Les gens du sous-sol
Fundraisers en ONG, agences-conseils et services de communication : l'enjeu d'un partage des tâches
Chapitre III. La consécration paradoxale du fundraising (années 2000)
Le fundraising associatif : enfin légitime ?
Une réussite en trompe-l'œil

SECONDE PARTIE. — LE STREETFUNDRAISING, DE GREENPEACE AUX AGENCES PRIVÉES
Chapitre IV. La mise en œuvre controversée du streetfundraising par Greenpeace France
L'importation du streetfundraising
Réticences internes, pression externe
L'appropriation du programme : faire sien et rendre propre
Chapitre V. Ethnographie d'un sale boulot
Mettre en scène la « belle rencontre » dans le petit théâtre de la rue
Réussir à y croire, croire qu'on va y réussir
La prise en charge par l'institution de la tension entre dynamique marchande et militante
Chapitre VI. La monopolisation du marché par une agence militante
Genèse de l'agence
De la concurrence au monopole
Une entreprise militante ?

Conclusion

Annexes
Bibliographie
Postface

   

Autour de l'auteur

Docteur en science politique, Sylvain Lefèvre poursuit ses recherches à l’Université de Montréal sur les transformations managériales du militantisme, ainsi que sur l’implication des fondations privées dans les politiques sociales.

Préface d'Édith Archambault.

 

26,50 €
Disponible
Livraison en France métropolitaine uniquement.

Nos recommandations

L'arme nucléaire

L'arme nucléaire

Bruno Tertrais

L'arme nucléaire

Bruno Tertrais

Pourquoi l'arme nucléaire semble-t-elle faire un retour dans les relations internationales ? Le risque de terrorisme nucléaire est-il réel ? Cet...

Géopolitique de l'Iran

Géopolitique de l'Iran

Thomas Flichy de la Neuville

Géopolitique de l'Iran

Thomas Flichy de la Neuville

Érythrée, un naufrage totalitaire

Érythrée, un naufrage totalitaire

Jean-Baptiste Jeangène Vilmer

Érythrée, un naufrage totalitaire

Jean-Baptiste Jeangène Vilmer

De quoi l’exode des Érythréens est-il le symptôme ? Ils sont des dizaines de milliers, chaque année, à fuir leur pays. Pourquoi risquer sa vie dans le...

Al-Qaida par l'image

Al-Qaida par l'image

Asiem El Difraoui

Al-Qaida par l'image

Asiem El Difraoui

Al-Qaida et la plupart des groupes alliés auraient probablement déjà disparu sans l’élaboration d’une stratégie de communication redoutable dont la...

La guerre au nom de l'humanité

La guerre au nom de l'humanité

Jean-Baptiste Jeangène Vilmer

La guerre au nom de l'humanité

Jean-Baptiste Jeangène Vilmer

Quand peut-il être juste de bombarder au nom des droits de l’homme ? La guerre, même juste, fait des victimes civiles. Vaut-il mieux alors tuer ou laisser...

Les 100 mots de la géopolitique

Les 100 mots de la géopolitique

Pascal Gauchon

Les 100 mots de la géopolitique

Pascal Gauchon

La géopolitique allemande, d'« Espace vital » à « Ennemi ». La géographie anglo-saxonne, de « Heartland » à « Choc des...

Mon dictionnaire géopolitique

Mon dictionnaire géopolitique

Frédéric Encel

Mon dictionnaire géopolitique

Frédéric Encel

Alors que la géopolitique est souvent considérée comme une discipline froide et complexe, Frédéric Encel démontre qu’on peut l’appréhender avec humanisme,...

Qu'est-ce qu'une frontière aujourd'hui ?

Qu'est-ce qu'une frontière aujourd'hui ?

Anne-Laure Amilhat-Szary

Qu'est-ce qu'une frontière aujourd'hui ?

Anne-Laure Amilhat-Szary

Les frontières représentent aujourd’hui un enjeu complexe dans la vie des personnes. Elles relient et divisent, elles se font mobiles, s’individualisent...

Géopolitique du Proche-Orient

Géopolitique du Proche-Orient

Alexandre Defay

Géopolitique du Proche-Orient

Alexandre Defay

Un conflit localisé entre deux populations sur un espace géographique limité est devenu un conflit à conséquences mondiales avec des enjeux politiques,...

Guerre et terrorisme arméniens

Guerre et terrorisme arméniens

Gaïdz Minassian

Guerre et terrorisme arméniens

Gaïdz Minassian

Le terrorisme contre la Turquie (1975-1985) et la guerre du Haut-Karabakh (1988-1994), les deux thématiques de l'actualité de la question arménienne de 1970...

La francophonie

La francophonie

Xavier Deniau

La francophonie

Xavier Deniau
Le modèle républicain

Le modèle républicain

Serge Berstein

Le modèle républicain

Serge Berstein

Avant-propos : Un modèle politique opératoire et complexe, 7
PREMIÈRE PARTIE
L'élaboration du modèle, de la cité grecque à l'aube du XXe siècle...

La façade asiatique du Pacifique

La façade asiatique du Pacifique

Claude Chancel

La façade asiatique du Pacifique

Claude Chancel

La façade asiatique du Pacifique abrite le tiers de l'humanité et déjà plus du quart de la production mondiale. Son émergence récente impressionne,...

Le terrorisme

Le terrorisme

Jean-François Gayraud

Le terrorisme

Jean-François Gayraud

L'attentat du 11 septembre 2001 a marqué profondément les relations internationales et la lutte contre le terrorisme. Cet ouvrage explique la spécificité du...

Baas et Islam en Syrie

Baas et Islam en Syrie

Thomas Pierret

Baas et Islam en Syrie

Thomas Pierret