Le web marketing - Stéphane Bodier - Que sais-je? - Format Physique et Numérique | PUF  

Le web marketing

Le web marketing
Le web marketing
Collection: 
Discipline: 
Catégorie: 
Livre
Date de parution: 
22/03/2017

Résumé

Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles. Les nouveaux outils de communication rendent en effet possible de cerner au plus près ces aspirations puis d’individualiser la communication et l’offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, il présente en outre un atout considérable : l’évaluation immédiate de l’efficacité d’une campagne.
S’appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain.


À lire également
Les 100 mots du marketing, Michel Chevalier et Pierre Louis Dubois
Les 100 mots de l'internet, Xavier Niel et Dominique Roux

 

Caractéristiques

Nombre de pages: 
128
Code ISBN: 
978-2-13-079238-3
Numéro de tome: 
3905
Numéro d'édition: 
3
Format
11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières: 

Préface

Chapitre premier. — Qu’est-ce que le web marketing ?
Des technologies au service du marketing
Une révolution pour les entreprises
Un nouveau métier pour les agences de publicité
Des campagnes de publicité plus efficaces
L’exemple de MasterCard

Chapitre II. — Le web, un média qui dépasse tous les autres
Les chiffres d’utilisation d'Internet
L’exemple de MasterCard, ou comment se positionner sur l'e-commerce

Chapitre III. — Un préalable capital : référencer le site de sa marque
Les méthodes de référencement et leur efficacité
L’exemple de MasterCard, ou comment se faire référencer

Chapitre IV. — La stratégie des leviers d’acquisition et de notoriété
La détermination de l’objectif
Les principaux leviers spécifiques au web
Les nouvelles formes de ciblage
L’exemple de MasterCard, quels leviers d’acquisition ?

Chapitre V. — La mesure de la performance
L’objectif, pièce capitale de la mesure
Les marqueurs de trafic
Les quatre stades de la mesure
Les tableaux de bord
L’exemple de MasterCard, ou comment analyser au plus près le processus d’achat sur le web

Chapitre VI. — La fidélisation des internautes
Définition
Agir pour changer le comportement des internautes
L’exemple de MasterCard, ou comment fidéliser les visiteurs

Conclusion

Annexe
Lexique
Web sources et bibliographie

  

Autour de l'auteur

Stéphane Bodier est président de Mediabrands.
Jocelyne Kauffmann est directrice générale de MRM Paris.

 

9,00 €
Disponible
Livraison en France métropolitaine uniquement.

Librairie la plus proche

Expéditeur

Nos recommandations

La force de l'immatériel

La force de l'immatériel

Laurent Habib

La force de l'immatériel

Laurent Habib

Pour renouer avec la croissance, il n’y a pas de solution miracle : il y a l’économie de l’immatériel.
Loin des schémas classiques de pensée qui voient...

Les 100 mots du marketing

Les 100 mots du marketing

Michel Chevalier

Les 100 mots du marketing

Michel Chevalier

La publicité

La publicité

Luc Chomarat

La publicité

Luc Chomarat

Commerce entre cultures

Commerce entre cultures

Jean-Claude Usunier

Commerce entre cultures

Jean-Claude Usunier
La marque

La marque

Benoît Heilbrunn

La marque

Benoît Heilbrunn

Le marketing

Le marketing

Armand Dayan

Le marketing

Armand Dayan

Le marketing est avant tout une méthode et des techniques utilisés par ceux qui ont quelque chose à vendre. Il en va du marketing comme de n'importe...

Le packaging

Le packaging

Benoît Heilbrunn

Le packaging

Benoît Heilbrunn

Les techniques de vente

Les techniques de vente

Antoine Lancestre

Les techniques de vente

Antoine Lancestre
Le marketing direct

Le marketing direct

Dominique Xardel

Le marketing direct

Dominique Xardel
Le marketing touristique

Le marketing touristique

Robert Lanquar

Le marketing touristique

Robert Lanquar
Les méthodes de prévision

Les méthodes de prévision

Bernard Coutrot

Les méthodes de prévision

Bernard Coutrot
Les salons professionnels

Les salons professionnels

Jean-Paul Viart

Les salons professionnels

Jean-Paul Viart

Cet ouvrage décrit les mécanismes et les enjeux des salons professionnels qui rassemblent périodiquement une partie significative de l'offre et de la...

Manuel de la distribution

Manuel de la distribution

Armand Dayan

Manuel de la distribution

Armand Dayan

Présente les fonctions de la distribution française, ses structures, ses coûts, son évolution, avec, en complément, des documents explicatifs, des tableaux...