Le web marketing - Stéphane Bodier - Que sais-je ? - Format Physique et Numérique | PUF  

Le web marketing

Image: 
Le web marketing
Auteur: 
Aucun commentaire pour le moment
Collection: 
Discipline: 
Catégorie: 
Livre
Date de parution: 
05/11/2014
9,00 €
Article attaché: 
Disponible
Livraison en France métropolitaine uniquement.

Librairie la plus proche

Expéditeur

Résumé

Le web marketing bouleverse toutes les règles du marketing classique. Les nouveaux outils de communication permettent de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles et de leurs aspirations, puis d’individualiser la communication et l’offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, le web marketing présente en outre un atout considérable : l’évaluation immédiate de l’efficacité d’une campagne.
S’appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain.


À lire également en Que sais-je ?...
''Les 100 mots du marketing'', Michel Chevalier et Pierre Louis Dubois
''Les 100 mots de l'internet'', Xavier Niel et Dominique Roux


Caractéristiques

Nombre de pages: 
128
Code ISBN: 
978-2-13-063239-9
Numéro de tome: 
3905
Numéro d'édition: 
2
Format
11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières: 

Chapitre I – Qu’est-ce que  le web marketing en 2014 ?
I. L’Internet Anytime, Anywhere, Any Device : développement de la mobilité et impact sur les autres médias – II. Des campagnes de plus en plus personnalisées – III. La législation relative au web marketing – IV. L’exemple de la MAIF
Chapitre II – Le Web, un média qui regroupe tous les médias
I. La digitalisation des médias traditionnels – II. Au croisement des achats et du planning – III. L’exemple de la MAIF
Chapitre III – La fin de la domination de l’ordinateur personnel
I. Un préalable nécessaire : être présent sur tous les supports – II. L’utilisation d’Internet par support : la fin d’un monopole – III. Adapter le discours par cercle – IV. L’exemple de la MAIF
Chapitre IV – La stratégie des leviers de web marketing
I. La détermination de l’objectif et l’identification des contraintes – II. Les principaux leviers du web marketing – III. L’exemple de la MAIF
Chapitre V – Le RTB et l’achat programmatique
I. RTB et achat programmatique : histoire et définition – II. Achat programmatique : de plus en plus de solutions ultrapremium – III. La richesse de l’offre – IV. Le futur de l’achat programma¬tique ? – V. L’exemple de la MAIF
Chapitre VI – La fidélisation des internautes
I. Le paysage des médias sociaux en France – II. Optimiser son écosystème social – III. Recruter et animer : des objectifs différents, complémentaires et incontournables – IV. L’exemple de la MAIF
Chapitre VII – La mesure de la performance et son optimisation
I. Les marqueurs de trafic et de perfor-mance – II. Les rythmes de la mesure ou l’attribution – III. Les tableaux de bord – IV. L’exemple de la MAIF
Conclusion
Lexique
Webographie

Autour de l'auteur

Autour de l'ouvrage: 

Stéphane Bodier est président d’IPG Mediabrands et de l’OJD. Il enseigne à Sciences Po.

Avis et commentaires