La marque - Benoît Heilbrunn - Que sais-je ? - Format Physique et Numérique | PUF  

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Livre
Date de parution: 
01/10/2014
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Résumé

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.
Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.



À lire également en Que sais-je ?...
''Le logo'', Benoît Heilbrunn
''Les 100 mots du marketing'', Michel Chevalier et Pierre Louis Dubois


Caractéristiques

Nombre de pages: 
128
Code ISBN: 
978-2-13-063512-3
Numéro de tome: 
255
Numéro d'édition: 
3
Format
11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières: 

Introduction


I – Histoire et fonctions des marques


II – Qu’est-ce qu’une marque ?


III – La marque du point de vue de l’entreprise


IV – La marque du point de vue du consommateur


V – La marque du point de vue de la distribution


VI – La valorisation du capital de marque


Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse


Bibliographie

Autour de l'auteur

Autour de l'ouvrage: 

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Europe et à l’IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l’auteur du « Que sais-je ? » sur Le packaging (2012).

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