Résumé
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.
Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.
Caractéristiques
Sommaire
Introduction
I – Histoire et fonctions des marques
II – Qu’est-ce qu’une marque ?
III – La marque du point de vue de l’entreprise
IV – La marque du point de vue du consommateur
V – La marque du point de vue de la distribution
VI – La valorisation du capital de marque
Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse
Bibliographie
Autour de l'auteur
Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Europe et à l’IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l’auteur du « Que sais-je ? » sur Le Packaging (2012).
