Résumé
Pour renouer avec la croissance, il n’y a pas de solution miracle : il y a l’économie de l’immatériel.
Loin des schémas classiques de pensée qui voient dans la production et la distribution de biens matériels les seuls moteurs de l’économie, il existe des modes de création de valeur plus performants, capables de nous faire entrer dans l’ère d’un capitalisme aux mécanismes vertueux, tant du point de vue économique qu’écologique, social ou sociétal.
Les entreprises qui sauront mesurer l’importance de cette nouvelle économie réussiront, en identifiant, en protégeant et en valorisant leurs « actifs immatériels » – c’est-à-dire leurs idées, leurs marques, leurs savoirs, leurs brevets, leurs systèmes d’organisation, leur culture ou leurs talents –, à transformer leur business model et à s’inventer un nouveau futur.
Caractéristiques
Sommaire
Un changement d’ère
Chapitre 1. — Une crise des dérives de la matérialité
Chapitre 2. — Six générations de modes de création de valeur
Chapitre 3. — Mieux exploiter les actifs immatériels dans l’entreprise
Chapitre 4. — Les chemins vers l’économie de l’immatériel
Chapitre 5. — Pour une nouvelle politique publique
Vers un capitalisme vertueux
Autour de l'auteur
PDG d’Euro RSCG C&O et directeur général d’Havas en France, Professeur à l’Université Sorbonne Paris I, Laurent Habib est un expert des marques et des entreprises.
