La communication transformative - Laurent Habib - Hors collection - Format Physique et Numérique | PUF  

La communication transformative

La communication transformative
La communication transformative
Pour en finir avec les idées vaines
Auteur: 
Collection: 
Catégorie: 
Livre
Date de parution: 
29/09/2010

Résumé

Cet ouvrage porte un regard neuf sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l’accompagnement des transformations de l’économie et de la société.
Depuis ses origines, la communication moderne a toujours soutenu l’essor du capitalisme. Pourtant, dans les années 2000, en même temps qu’elle triomphe, elle cède au cynisme et à la tentation des idées vaines, sans effet ni valeur. Ces dérives de la société de communication fragilisent l’expression des figures d’autorité et accélèrent les crises du politique, des médias, de l’entreprise et des marques.
En s’appuyant sur de nombreux exemples de stratégies de marque et sur l’expérience de l’une des premières agences de communication françaises, l’auteur propose, avec la communication transformative, un changement méthodologique, mais aussi éthique, capable de redonner à la communication son utilité et sa légitimité dans le monde de l’après-crise.

 

Caractéristiques

Nombre de pages: 
200
Code ISBN: 
978-2-13-058509-1
Numéro d'édition: 
1
Format
15 x 21.7 cm

Sommaire

Table des matières: 

Introduction. — Une crise de la société de communication

Première partie. — Quand la servante devint star
Années 1950 : la réclame crée la consommation de masse
Années 1960-70 : les « Vingt Glorieuses »
Années 1980 : le règne de la Star Strategy
Années 1990 : l'âge de raison
Le colosse aux pieds d'argile

Deuxième partie. — Le nouveau bûcher des vanités
La crise de la politique
La crise des médias
La crise de l'entreprise
La crise des marques

Troisième partie. — La force de transformer
La marque globale, un nouvel objet
L'idée transformative versus l'idée vaine
Gérer autrement le patrimoine des marques avec le Brand Program®
La communication transformative change nos métiers

Conclusion. — La communication transformative, une nouvelle éthique

  

Autour de l'auteur

Laurent Habib est président-directeur général de l’agence Euro RSCG C&O et directeur général de Havas en France. Il est également vice-président exécutif et président de la Commission valeur de l’AACC (Association des agences conseil en communication). Il enseigne depuis plusieurs années les stratégies de communication à l’Université de Paris I, où il a été professeur associé.

 

15,50 €
Disponible
Livraison en France métropolitaine uniquement.

Librairie la plus proche

Expéditeur

Nos recommandations

La communication publique

La communication publique

Pierre Zémor

La communication publique

Pierre Zémor

Pour les institutions publiques, communiquer est un devoir qui répond au droit à l'information des citoyens. Ce livre dresse un panorama des savoir-faire...

Sémiotique, marketing et communication

Sémiotique, marketing et communication

Jean-Marie Floch
La mondialisation de la communication

La mondialisation de la communication

Armand Mattelart

La mondialisation de la communication

Armand Mattelart

Retraçant une histoire critique de la globalisation des échanges, l'auteur analyse en parallèle l'essor des transports, le développement des médias, l'...

L'économie des médias

L'économie des médias

Nadine Toussaint Desmoulins

L'économie des médias

Nadine Toussaint Desmoulins

La radio

La radio

Patrice Cavelier

La radio

Patrice Cavelier

Allumer la radio est devenu un geste quotidien et pour certains auditeurs un rendez-vous affectif avec une voix. La radio est aussi une technologie, un...

Critique des réseaux

Critique des réseaux

Pierre Musso

Critique des réseaux

Pierre Musso

La figure du réseau s'impose dans notre monde contemporain. Mot devenu fétiche, le réseau relie présent et avenir. L'auteur invite à un parcours historique...

Le mécénat

Le mécénat

François Debiesse

Le mécénat

François Debiesse

Longtemps réservé à la protection des arts, le mécénat se tourne actuellement vers des domaines variés, tels l'environnement, le sport, la recherche, l'...

Histoire de la radio-télévision

Histoire de la radio-télévision

Pierre Albert
Internet

Internet

Solange Ghernaouti

Internet

Solange Ghernaouti

Les médias

Les médias

Francis Balle

Les médias

Francis Balle

En pleine mutation technologique, les médias jouent un rôle chaque jour plus important, tant en matière d’information et de communication que de loisir et d...

Les violons ont toujours raison

Les violons ont toujours raison

Louis Skorecki

Les violons ont toujours raison

Louis Skorecki

Ecrire sur le cinéma c'est réécrire le monde. Imaginer des mondes parallèles, des pays pirates, des rêves crus. C'était encore possible au début des...

L'État communiquant

L'État communiquant

Caroline Ollivier-Yaniv

L'État communiquant

Caroline Ollivier-Yaniv

Cet ouvrage présente deux intérêts majeurs correspondant à deux parties : un intérêt historique et un intérêt plus spécifique touchant à l'économie...

Les 100 mots de l'internet

Les 100 mots de l'internet

Dominique Roux
Les fers de l'opinion

Les fers de l'opinion

Philippe Bénéton

Les fers de l'opinion

Philippe Bénéton

Le paradoxe est celui-ci : au sein de nos sociétés, chacun est invité à penser de manière autonome et tout le monde semble penser sur le même modèle...

A-t-on encore besoin des journalistes ?

A-t-on encore besoin des journalistes ?

Éric Scherer