Résumé
Si l’économie des médias (presse, radio et télévision) suit dans son ensemble une démarche comparable à celle d’autres activités, il n’en demeure pas moins qu’elle est marquée par des spécificités. Celle des produits diffusés, qui dans leur majorité sont extrêmement périssables ; celle de l’existence d’un double marché, marché des usagers des médias, marché des annonceurs ; celle enfin du rôle de l’État, qui intervient pour tenter de garantir un certain pluralisme.
L’ouvrage décrit cette économie originale en analysant la structure des coûts et des financements ainsi que leurs effets sur les stratégies des entreprises et l’évolution des marchés.
À lire également en Que sais-je ?...
La presse, Patrick Eveno
Les médias, Francis Balle
Caractéristiques
Sommaire
Introduction
Première partie – Traits généraux et spécificité économique des medias
Une activité économique comme les autres
La spécificité économique des médias
Deuxième partie – Les coûts de production et de distribution
Chapitre I. Les coûts de la presse
Les coûts de « production intellectuelle »
Les coûts de production matérielle
Les coûts de distribution
Structure du budget et variations des coûts moyens
Chapitre II. Les coûts de la radiotélévision
Contenu et coûts des programmes
Autres coûts
Les coûts de diffusion
Troisième partie – Le financement et son influence sur les structures
Chapitre III. Le financement de la presse
Les recettes de vente
Les ressources publicitaires
Les aides de l’État à la presse
Freins à la concentration et solutions à la crise
Chapitre IV. Le financement de la radiotélévision
Le financement par le public
La publicité
Les recettes commerciales
Le financement par l’État
Freins à la concentration
Conclusion
Bibliographie
Autour de l'auteur
Nadine Toussaint Desmoulins est professeur émérite à l’université Panthéon-Assas (Paris 2) et ancien directeur de l’Institut français de presse.
