Le logo
Un article de Puf.
Caractéristiques
- 128 pages
- 8.00 €
- Numéro : 3586
- ISBN : 978-2-13-055577-3
- Collection "Que sais-je ?"
- N° d'édition : 2
- Date de parution : 24/03/2006
- Discipline : Socio/Ethno/Démo/Education/Comm.
- Sous-discipline : Communication
L'ouvrage
Ayant pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque, le logo joue un rôle fédérateur central dans la communication, tant interne qu'externe, des entreprises. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans notre société, l'auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants liés à la création et à la gestion d'un système d'identité visuelle.
Table des matières
Inroduction
I -- Le logo comme mode de représentation
II -- Le logo comme figure d'identité
III -- Le logo dans le processus de communication : les fonctions du logo et le codage
IV -- La création d'un logo et la gestion d'un système d'identité visuelle
V -- Les différents types de logos
VI -- Le logo comme système identitaire
Conclusion : Logo, identité, bricolage -- Bibliographie
A propos des auteurs
Benoît HEILBRUNN est professeur de marketing à l'ESCP-EAP
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