La marque
Un article de Puf.
Caractéristiques
- 128 pages
- 8.00 €
- Numéro : 255
- ISBN : 978-2-13-056318-1
- Collection "Que sais-je ?"
- N° d'édition : 1
- Date de parution : 24/08/2007
- Discipline : Economie / Finance / Fiscalité
- Sous-discipline : Marketing Publicité
L'ouvrage
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Incontournables dans la vie quotidienne, elles sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché et propose une réflexion sur les manières par lesquelles elles sont devenues des "pourvoyeuses de sens" dans nos sociétés contemporaines.
Table des matières
Introduction
I -- Histoire et fonctions des marques
II -- Qu'est-ce qu'une marque ?
III -- La marque du point de vue de l'entreprise
IV -- La marque du point de vue du consommateur
V -- La marque du point de vue de la diistribution
VI -- La valorisation du capital de marque
Conclusion : La marque comme icône culturelle et religieuse -- Bibliographie
A propos des auteurs
Benoît HEILBRUNN est professeur de marketing à l'ESCP-EAP et à l'IFM, consultant en stratégie de marque et auteur du QSJ ? sur Le logo, n° 3586
- Accédez aux fiches auteurs : Benoît Heilbrunn
Où se procurer cet ouvrage ?
- En librairie
- En ligne
- avec Alapage.com
- avec Amazon.fr
- avec Fnac.com
-
-
-
-
-
-
-
